Capítulo II - la APLICACIÓN del MARKETING
La mayoría de las grandes sociedades modernas se estructuran en cuatro niveles:
- El de la sede
- El de la división
- El del asunto o la actividad
- El del producto
Antes se creyó que, para establecer y consolidar una posición viable sobre un mercado y un medio ambiente en constante evolución, la respuesta estaba en la búsqueda de productividad, luego en la diversificación. Recientemente, la sociedad Athur D. Liffle propuso modelar a la empresa de gran eficacia a partir de los siguientes elementos:
- Satisfacer las partes involucradas en
- mejorar los conocimientos técnicos gracias a
- una mejor gestión de los recursos y,
- una mejor organización.
Para ello, el equipo dirigente debe establecer una planificación estratégica en la empresa como sus principales ámbitos de actividad:
- En la sede y la división, la planificación estratégica.
- En el asunto, la planificación de actividad.
- Al nivel producidos, el plan comercialización.
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