El Estudio de mercado es la fase esencial de un proyecto de creación de empresa. El creador de empresa a menudo está preocupado, erróneamente, por el aspecto financiero.
En efecto, el estudio de mercado le permitirá determinar la viabilidad económica de su proyecto. Pero la parte financiera se basa esencialmente en las estrategias comerciales ellas mismas que vienen determinadas por el estudio de mercado. Conclusión: sin estudio de mercado realizado rigurosamente, el provisional financiero tiene poco valor.
Concretamente, el estudio de mercado permitirá al creador quien acompaña:
adaptar su estrategia, es decir, adaptar su gama de productos, su comunicación, su política de precio y la elección de la implantación con relación a los resultados de su estudio de mercado,
considerar el volumen de negocios de su futura actividad,
y por fin de tomar la decisión de crear o no.
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