Comencemos por una pequeña definición con el fin de delimitar bien aquello de lo que hablamos: el Estudio de Mercado es un estudio conducido científicamente con el fin de recoger, en el mercado, la información necesaria para la empresa para que pueda tomar decisiones al nivel comercial.
Las características del Estudio de Mercado pueden ser:
- Su localización geográfica: mercado local, regional, nacional, europeo o internacional.
- El tipo de productos/servicios estudiados: un grupo de productos (por ejemplo los cosméticos), un tipo de productos (el perfume), una clase de productos (perfume para mujeres) o un producto determinado (perfume de marca dada).
- El tiempo: el último mercado, el mercado presente o el mercado futuro.
- El perfil de los compradores: por sexo, por edad, por categoría socioprofesional, por nivel de estudios…
- El perfil de los intermediarios o usuarios finales: minoristas, minoristas, mayoristas, fabricantes, madres de familia, niños…
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